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中国酸奶发展简史(更新至 2018 年 1 月,并附行业发展趋势)

发布时间:2018-01-22

来源:食品板

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随着消费者对产品健康要求的提升,以酸奶味代表的饮品越来越受欢迎。各大乳企也是纷纷抓住这一机遇,推出各种口味、包装和功能的酸奶产品。从20世纪 80 年代酸奶开始工业化生产到现在,短短 30 多年的时间里,中国酸奶行业取得了突飞猛进的发展。

 

今天,乳业君就来和大家聊聊中国酸奶的那些事儿。

 

 

萌芽期

 

 

酸奶在我国的加工制作销售可以追溯到 100 多年前。在清朝时期,北京就有俄国人开的酸奶铺,后在上海法租界也有外国人开店出售瓶装酸奶,此外,上海著名大饭店内也有自制酸奶供应外宾,但当时的这些酸奶均为手工制作。

 

1911 年,英国商人在上海成立了上海可的牛奶公司(光明乳业业务的前身)开始生产酸奶,所用菌种为国外进口,是我国第一家用机器生产酸奶的厂家,其所生产的酸奶成为当时上海的美食潮流。

 

受时代发展和当时国情影响,我国酸奶工业到 20 世纪 70 年代以前并没有太大发展,当时的酸奶厂家采用现成的酸奶作发酵剂,接种到鲜乳进行发酵,设备也很简陋。

 

 


100 年后的 21 世纪,光明推出了光明 1911 原酪酸牛奶,以现代的酸奶工艺技术将这款经典的凝固型酸奶还原。

 

探索期

 

 

中国酸奶的现代化生产真正开始于 20 世纪 80 年代。20 世纪 70 年代到 80 年代初,当时最流行的就是凝固型酸奶,各地的牛奶厂大多都在生产这类酸奶,这种酸奶被装在大肚瓷瓶或玻璃瓶中,在街头巷尾售卖,北京牛奶厂(三元的前身)、上海市牛奶公司、广东市牛奶公司(风行乳业的前身)生产的酸奶作为各地的代表,成为一代人的记忆。

 

 

 


20 世纪 80 年代的瓷瓶酸奶是当时最具特色的产品之一,成为一代人的记忆。

 

 

 

 

 

广东人的牛奶大都来自于风行,风行牛奶厂于 1979 年成功研制出酸牛奶,这是广东第一瓶凝固型酸奶,也是广东百姓喝上第一口酸奶。

 

 

 

初步发展期

 

 

进入 20 世纪 80 年代中期,随着改革开放的逐步深入,我国的乳品厂和国外企业合作联系加深,酸奶在技术工艺上有了实质性跨越。一直到 20 世纪 90 年代中期,含活性乳酸菌酸奶开始引领潮流,成为消费者追求的新产品,各大城市的酸奶需求和生产快速上升,并开始向乡镇和农村市场拓展。统计数据显示,1988 年我国酸奶总产量为 6610 吨,1989 年猛增到 14360 吨。

 

1984 年深圳新光牛奶联合公司从国外引进了全自动选瓶与罐装设备生产含有活性乳酸菌的酸奶,除供国内外,还畅销香港。1989 年,上海冠生园食品厂也开始生产含有活性乳酸菌的酸奶。

 

 

壮大期

 

 

20 世纪 90 年代中期后,我国酸奶行业进入了快速发展阶段,各地的乳企纷纷加入到酸奶产品的生产中来,市场规模快速扩容。据IDF中国国家委员会资料,1998 年我国酸奶产量为 12 万吨,2001 年增至 42 万吨。尼尔森数据显示,2001年中国实现两位增长的食品饮料产品共有 8 种,其中酸奶/酸味乳销售额增长率达39%,高居所有品类之首。

 

除了塑杯搅拌型酸奶,当时市面上出现了一个新的酸奶类型——袋装活性乳,这种包装比杯装更加方便,很快风靡市场。

 

 


世纪之交,君乐宝是袋装活性乳产品的代表,一度成为该品类市场占有率最高的品牌。

 

 

与袋装活性乳差不多同期出现的还有一类新产品——纸盒装酸奶,这就是我们后来常说的新鲜屋包装,这种包装的酸奶问世也标志着我国的酸奶生产技术进一步提升,成为 20 世纪末到 21 世纪初的代表性产品。

 

 

 


纸盒酸奶时 21 世纪初的代表性产品,光明、君乐宝、天友等乳企都推出了相关产品。

 

 

酸奶市场发展迅速,各种新品类、新产品纷纷出现,为规范市场,我国首个关于酸奶的国家标准 GB 2746-1999《酸牛乳》正式出台,对酸奶的产品分类、技术要求、标签、包装、运输、贮存要求和菌种做出了明确规定。

 

 

快速发展期

 

 

21 世纪的前十年,酸奶行业经历了快速而深刻的变化,不仅是产品品牌更多,产品品类也更加多元。与此同时,酸奶新国标《GB 19302-2010 发酵乳》正式公布,对产品进一步规范。这一时期的酸奶行业有三大特点值得关注:

 

1、全国性品牌形成

 

在 21 世纪之前,我国拥有不少乳企,如光明、完达山、伊利、三元、天友等,但这些乳企都只是在所在地区具有较高的市场占有率,渠道和影响力能够覆盖全国的乳企几乎没有,这一局面在 2000 年后有所改变。到 2010 年,伊利、蒙牛营收纷纷逼近/突破 300 亿,奠定了乳业双雄争霸的基础。伊利、蒙牛、光明成为影响全国的乳业三强。

 

2、高端化趋势初步显现

 

经过近三十年的发展积累,消费者对酸奶的要求已经从喝到提升到喝好。2007 年,光明经过三年研发推出畅优优酪乳酸奶,添加了 B+100 益生菌,产品定位高端,针对 18-45 岁生活节奏快,常被肠道问题困扰的女性。不久后,蒙牛推出了全新高端酸奶品牌冠益乳,产品采用利乐TT罐包装,让酸奶即时饮用和携带更加方便。

 

 

 


光明、蒙牛相继推出高端酸奶品牌畅优和冠益乳,预示着高端酸奶时代即将来临。

 

 

3、常温酸奶横空出世

 

如今酸奶行业有一个不得不提的品类就是常温酸奶,常温酸奶成为重要品类还要追溯回 9 年前。2009 年,光明推出中国首款常温酸奶——莫斯利安,解决了低温酸奶运输储存的难题;2010 年底莫斯利安利乐钻装亮相,并开始全国上市之路。莫斯利安的上市开启了常温酸奶这一全新品类,也为中国酸奶打开了几百亿的常温酸奶市场。

 

 

 

 

2009 年,光明推出中国首款常温酸奶莫斯利安,开创了酸奶新品类,如今已成为年销数十亿的明星单品。

 

市场竞争激烈期

 

 

近几年来,酸奶市场不断扩容,成为食品饮料中增长最快的品类之一。据欧睿咨询统计,2017 年,我国酸奶市场规模达 1220 亿元,首次超越牛奶的销售额。在市场规模壮大的同时,酸奶的市场竞争也日益激烈,行业新趋势也逐步显现。

 

1、渠道日益完善,常温、低温齐头并进

 

自莫斯利安上市开创常温酸奶品类后,伊利、蒙牛等乳企相继跟进。如今,常温酸奶品牌已达数十家,希腊酸奶、冰岛酸奶等各类常温酸奶轮番登场,市场规模接近 350 亿,伊利安慕希在 2017 年更是突破百亿。但随着加入者增多,常温酸奶竞争日益激烈。

 

 


伊利安慕希在 2017 年销售额成功突破百亿,成为我国常温酸奶第一品牌。

 

 

在常温酸奶快速发展的同时,受益于冷链物流系统的完善,低温酸奶近年来也成长迅速,年复合增长率达两位数,与常温酸奶市场规模相近,而随着低温酸奶逐步深入三四线市场,未来增长也值得期待。

 

2、口味更多元

 

从早期的蜂蜜酸奶到后来的红枣酸奶,再到草莓、蓝莓、黄桃等水果口味,酸奶的口味变得越来越多元化,如今果蔬已不算新鲜口味。2018 年,蒙牛推出了“ZUO 酸奶”,产品生姜红枣、黑巧克力、海盐焦糖代表“苦辣咸”三种口味,开拓了常温酸奶的全新口味。

 

 

 

2018 年上市的蒙牛“ZUO 酸奶”开创了常温酸奶新口味

 


3、添加果粒、坚果,向代餐化发展

 

如果说前几年在酸奶中添加果粒还是新鲜事,那么近两年果粒酸奶则正在成为新潮流。除了酸奶本身的口感,消费者越来越追求吃酸奶时咀嚼果粒所带来的满足感,各种果粒酸奶也应运而生。蒙牛大果粒、新希望酸奶果食、味全满足点都是代表产品。

 

除了添加果粒,2017 年底,达能碧悠推出卡趣滋酸奶,产品添加了燕麦、扁桃仁、蔓越莓等谷物组合,以代餐为卖点,将酸奶带入新领域。随着健身、轻体概念盛行,以酸奶代餐的行为逐渐成为趋势。

 

 


达能碧悠卡趣滋将多种谷物与酸奶相结合,为酸奶代餐化开辟了新道路。

 

 

4、菌种升级,功能性凸显

 

伴随着酸奶工艺技术不断发展,添在加的内容物日益丰富的同时,酸奶菌种也在持续升级,不同的菌种引导着酸奶让各类功能化方向拓展。光明畅优推出植物乳杆菌酸奶,诉求修复和维护肠道功能健康。

 

 


2017 年,蒙牛冠益乳 BB-12 新品上市,并成为国内少有的“健字号”酸奶,开启了功能酸奶的新时代。

 

 

5、配方简化,讲求轻负担

 

近来年,消费者对酸奶的健康性要求也不断提升,除了菌种、奶源,消费者对酸奶的工艺和添加物也越来越在意。纯生牛乳发酵、0 脂肪、低糖、0 乳糖等都成为他们的关注的方面。

 

 

 

2014 年,伊利推出低乳糖风味发酵乳,采用创新的LHT乳糖水解技术,解决了乳糖值在发酵乳产品中的技术难题。

 

 

6、外资、新兴品牌齐发力

 

中国酸奶市场的快速发展也吸引了众多外资品牌加入,外资品牌的加入一方面使得市场竞争更加激烈,另一方面也促进者酸奶市场的多元化发展。

 

2013 年,蒙牛与达能达成合作,二者将协力共同推动酸奶事业的发展,达能碧悠也成为了颇受消费者的喜爱的酸奶品牌。2016 年通用磨坊将畅销全球的酸奶品牌优诺带入中国,产品直指高端市场,很快成为一线市场的新力量。2017 年,味全优酪乳进行了品牌升级,以更好满足时下消费者需求。

 

 


味全、优诺是近年来外资酸奶品牌的代表。

 

 

除了外资品牌,卡士、乐纯为代表的新兴国产酸奶品牌也成为一股不可忽视的力量。与其他酸奶品牌相比它们更专注,甚至只专注于酸奶产品,它们也更强调奶源的高品质和对工艺的追求,产品同样都是定位高端,并依托这种独特性,收获了追求品质的年轻群体的喜爱。

 

 


味全卡士、乐纯为代表的新兴国产酸奶品牌获得了年轻消费者的喜爱。


 

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